InfoAdex elabora anualmente el estudio anual de la inversión publicitaria en España y, con la colaboración de Disset Consultors, ofrece ahora una radiografía completa del mercado publicitario en Islas Baleares, tanto de la inversión publicitaria de las empresas locales, como de la inversión que reciben los medios de comunicación de las islas, con información detallada por sectores y tipo de medio.
En términos netos, la inversión de 52,8 millones de euros supone un incremento de 8 millones respecto al año 2022 y representa un 1,2% de la inversión total estatal, que se elevó en 2023 hasta los 4.236 millones de euros. De hecho, Baleares es la séptima autonomía con mayor volumen de inversión de anunciantes. Se trata del tercer ejercicio consecutivo de crecimiento del mercado publicitario en Baleares después de la pandemia del COVID, aunque todavía no se ha alcanzado la cifra del ejercicio 2019 (57,2 millones de euros).
Por sectores, Transportes, Viajes y Turismo es responsable del 48,6% de la inversión publicitaria de Baleares, seguido por Servicios Públicos y Privados (19,8%) y Finanzas (13,5%).
En 2023, el mayor anunciante en Baleares fue la Fundación La Caixa, con una inversión de 12 millones de euros, seguida por Axa Seguros (5 millones €), Travelconcept (3,8 millones €), Air Europa (3,7 millones €) y Sixt (2,7 millones €).
En cuanto a la inversión por medio, Digital (49,1%) aglutina casi la mitad de la publicidad te (6,4%), Revistas (3,3%), Cine (0,6%) y Dominicales (0,4%). En cambio, a nivel estatal Televisión (39,0%) es el medio mayoritario, seguido por Digital (32,6%), Radio (9,5%), Diarios (7,9%) y Exterior (7,4%).
Desde el punto de vista de la inversión recibida por los medios, los medios de comunicación de Baleares recibieron a lo largo del pasado año 22,5 millones de euros de inversión publicitaria. Diarios fue el segmento con una mayor cuota de inversión, con 10,1 millones de euros (44,8% del total), seguido por Radio (8,3 millones €/36,9%), Exterior (3 millones €/ 13,4%), Televisión (700 mm €) y Cine (400 mm €). El mayor anunciante en medios de comunicación de las islas fue el Govern Balear (435 mm €), seguido por Eroski (420 mm €) e Hipercentro (380 mm €).
Finalmente, en 2023 la inversión publicitaria de los anunciantes de Baleares en los medios de la propia comunidad ascendió a 4,1 millones de euros, lo que supone un 7,8% sobre el total de la inversión generada en Baleares.
El COO de InfoAdex, Pedro Villa, ha explicado la metodología que está detrás de la obtención de los datos presentados y destaca: “la importancia de la declaración de la información de las distintas empresas en aquellos medios que desde InfoAdex no podemos controlar de manera directa, como es el caso de Exterior. En el caso especial de los estudios autonómicos esto mejoraría significativamente la representatividad y calidad del dato”.
Por su parte, el CEO de Disset Consultors, Antoni Pons, ha destacado: “InfoAdex nos permite ver información muy interesante, cómo está invirtiendo nuestro sector, la distribución entre los diferentes medios, los precios medios que está pagando el sector, nuestra competencia … y estos son datos que nos ayudan a afinar nuestras propuestas”.
