En 2023, esta cifra aumentó al 56%, según datos del INE. Con base en las previsiones del Ministerio de Industria y Turespaña, España seguirá siendo uno de los destinos favoritos durante el verano, tanto para el turismo interno como para visitantes de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y EE.UU.
Con estas expectativas positivas para 2024, Coca-Cola ha decidido realizar una fuerte apuesta para acompañar a sus clientes durante el verano, una época crucial para el sector de las bebidas, que concentra casi un 30% del consumo anual.
Para maximizar el periodo vacacional, Coca-Cola intensificará su apoyo a sus diferentes canales de comercialización, con un enfoque especial en Alimentación y Hostelería. La compañía ha desarrollado una estrategia multicanal (digital y física) que se desplegará a lo largo del verano.
Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners, afirma: “El verano es uno de los principales momentos de ventas para nuestros clientes, impulsadas por unas excelentes perspectivas turísticas y por ser meses propicios para la socialización. Queremos acompañar a nuestros clientes con una oferta diferencial que atraiga a los consumidores y les ayude a crecer. Juntos, hemos elaborado una propuesta con numerosas activaciones y promociones para impulsar las ventas en todos los canales”.
Apoyo a la hostelería: inversión de 5,5 millones en terrazas
Coca-Cola seguirá apoyando a la hostelería durante la época estival e incrementará el parque de terrazas por toda la península. Este verano se añadirán 10.000 nuevas terrazas, un 25% más que el año pasado, incorporando 33.000 mesas, más de 86.000 sillas y casi 17.000 sombrillas, con una inversión adicional de 5,5 millones de euros.
El parque de terrazas de Coca-Cola alcanzará más de 35.000. Estos kits están diseñados y fabricados con materiales reciclables, siguiendo criterios de ecodiseño.
Experiencias únicas con Royal Bliss
La punta de lanza de la estrategia para el canal hostelero vuelve a ser Royal Bliss, la marca de mixers premium de Coca-Cola. Con 10 variedades y una imagen renovada, Royal Bliss ofrece opciones para todos los momentos de consumo. Durante el verano, continuará con su activación ‘Live the Mix’, ofreciendo actividades musicales en locales de clientes, creando espacios de vanguardia con un fuerte componente tecnológico y experiencias sensoriales únicas para los consumidores.
Además, Royal Bliss mantiene su campaña ‘La Extra’, en apoyo a la figura del camarero, reconociendo su valiosa labor en el sector.
Apuesta por el canal de Alimentación: fútbol y música como reclamo
Coca-Cola también fortalecerá su apuesta por el canal de Alimentación durante el verano, buscando generar mayor valor a sus clientes y atraer a los consumidores con propuestas innovadoras. Aprovechando la Eurocopa y los festivales de música, Coca-Cola decorará sus formatos estrella (lata y botellas de PET 500 ml) y ofrecerá experiencias inolvidables a través de las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite.
La campaña ‘Real Magic’ tiene como objetivo impactar en un mercado con un potencial de más de 1.000 millones de euros, consolidando el compromiso de la compañía con la innovación y la creación de experiencias excepcionales. Se realizarán más de 135.000 activaciones durante todo el verano para impulsar las ventas en el canal, un 12,5% más que el año pasado.
Música y Coca-Cola: Coke Studio y festivales
La música será otra de las grandes protagonistas del verano de Coca-Cola. A través de su plataforma global Coke Studio, activará un plan de comunicación en digital y TV, colaborando con artistas de primer nivel. Junto a Karol G, la marca lanzó el 22 de junio un hit destinado a convertirse en la canción del verano. En España, Royal Bliss refuerza su apuesta por la música con ‘Nacimos tarde’, una reinterpretación del himno de su nueva campaña.
Coca-Cola también estará presente en los principales escenarios del verano, como Mad Cool, la Velada del Año IV de Ibai Llanos, Ushuaïa Ibiza y Sonorama Ribera, con activaciones únicas y sorprendentes.
El broche final llegará con Coca-Cola Music Experience, que despedirá el verano en Madrid los días 13 y 14 de septiembre con un cartel diverso de artistas nacionales e internacionales como Rauw Alejandro, Myke Towers y Chanel.
